短视频直播助力部分非遗技艺传承【优德88】

本文摘要：较短视频、直播等新的社交平台已沦为当下互联网生活的最重要组成部分。

较短视频、直播等新的社交平台已沦为当下互联网生活的最重要组成部分。记者调查找到，一些非遗技艺在短视频、直播平台倍受注目，甚至造就了涉及作品或衍生品的大买，为一部分非遗技艺寻找了市场。

但新媒体技术减少了受众认识非遗门槛的同时，也对传承人的素养明确提出了更高拒绝。专家建议，有关部门与时俱进运用新媒体思维，协助能力严重不足的传承人合理利用新媒体平台，同时规范非遗传承在短视频、直播业态中暴露出的一些问题。

较短视频、直播带上“火”传统非遗今年52岁的徐建元是江西省级非遗项目临川篾编工艺传承人。去年11月，他的竹编技艺和作品在响音平台上展开了展出。

视频收到后，点击量突破600万，而徐建元所在的抚州市临川区总人口才128万。徐建元在当地历史文化街区文昌里摆摊一间篾编工作坊，曾多次经营惨淡；窜红后，工作坊今年一季度销售额约5万元，是去年全年的总和。一位名为“铁牛道长”的深圳网友重复使用出售了三千元的竹编日用品，还加了徐建元微信，把他的竹编制品引荐给了更好朋友。

如今，徐建元于是以计划开办线上商城，他的篾编工艺团队也从夫妻档发展至十余人，新收的徒弟中少有年轻人。在响音上，像这样“白”一起的非遗技艺还有不少。

据抖音官方发布的数据，截至今年4月，有1214项国家级非遗代表项目在响音平台上有涉及内容的传播，共计产生了多达2400万条视频和多达1065亿次播出。带上“火”传统非遗的某种程度是较短视频，还有在线直播。成珊珊是东家直播平台的一名人气陶瓷主播。

“行业的拐点经常出现在去年下半年。一些手工瓷品牌开始以直播维生，去这些门店不会经常出现店主做到直播而顾不上客人的情况。”成珊珊说道，一个显著的变化是，过去做到传统手工瓷的人完全不进网店，对直播很不理解甚至很不满，而如今，圈里人都期望通过直播扩展新的销售渠道，不做到直播甚至不会变得有些落伍。

江西财经大学新闻系副教授吴辉说道，用新媒体技术传播非遗并非最后目的，而是关上一扇门让更加多人相似它、拒绝接受它。传播方式革新挑战与机遇共存记者专访找到，传统非遗技艺在短视频、直播平台窜红的背后，是技术红利带给的新机遇，但挑战也随之而来。新媒体技术对非遗传承的影响还包括：一是减少非遗文化的传播门槛，人人都所谓遗文化记录者。

响音总裁张楠指出，过去传播非遗文化主要靠纪录片和电影，而在短视频时代，只需享有一部智能手机，任何人都能沦为非遗文化的记录者和传播者，“短短的十几秒，能呈现出非遗现实、更有人的一面。”二是唤起非遗手艺人的创意意识，让非遗更为带入时代。艺林堂是景德镇一家专门做到粉彩瓷的老作坊。第三代传人余寅是名90后，他是当地最先开始玩游戏直播的陶瓷手艺人之一。

“直播是一种新的社交方式和销售渠道，直播内容可以展出产品或技艺，也可以显探究，还能即时答案客户的疑惑、符合其市场需求，通过提高客户的参与度来强化客户的黏性。”余寅告诉他记者，除在对话方式带入时代之外，他在作品中也带入了时代印记。他发售的叮当猫系列粉彩瓷茶具，仅有在YY平台直播一个小时就买了40多万元。

在挑战方面，新媒体技术能让非遗项目取得更好的关注度，但对于内容获取方的拒绝也提升了。如，传播者须要不具备一定的新媒体素养、理解新媒体运营方式等等。

负责管理“抚州公布”响音号内容运营的黄惠婷指出，部分非遗传承人受限于所处地理位置、思想开放程度和生活条件等多重因素，在认识新媒体平台时必须有关部门“老大一把”。“抚州公布”早已主动为临川篾编、金银錾刻、大米微雕等当地非遗技艺制作并公布较短视频，获得了一定成果；但客观来说，并非所有较短视频都能“火”，或给非遗传承人带给必要收益。江西省省级非遗城南龙灯在响音上的传播效果就不理想。

“城南龙灯的客户群体往往来自农村地区，或是城市的教育机构，与普通百姓的日常生活无法产生联系，也不是一件家里能放置的工艺品。因此，更加有消费能力的城里人即使再行讨厌也会卖。

”传承人史克滨说道，虽然可以在短视频平台收费竖井，但大多数手艺人都没这个资本实力。专家敦促增强新媒体思维、规范新的业态有关人士指出，非遗文化在短视频、直播平台需要“火”一起，解释在当下仍有市场，这为非遗文化的承传演绎出了另一种可能性；但有关部门在非遗触“新的”的过程中，还应付经常出现的新业态展开引领和规范。一是新媒体技术对非遗传承和维护充分发挥了大力起到，但也不应“神化”效果。

杭州二更加网络科技有限公司首席运营官皮行早于指出，对非遗文化的承传和维护光依赖较短视频连为一体人气是过于的，还要融合线下活动更进一步拓宽其推展经营渠道。二是对于一些“触网”意识不强劲、能力严重不足的非遗传承人，各级非遗评审单位、文化部门也不应主动作为，增强自身新媒体思维，擅于运用新媒体平台协助传承人传播非遗。三是对于一些新的业态、新的现象须要引发推崇。吴辉指出，文化遗产内涵非常丰富，15秒的短视频不能呈现出冰山一角，要防止“非遗热”沦为“快餐消费”；不要只做到非遗的“广告推展”，而应当将更加原始的非遗内涵展现出在公众眼前。

余寅说，在陶瓷直播圈，甚至经常出现了一些主播为了买产品传播不准确非遗文化的情况，敦促非遗涉及的主播强化自律，在更有受众后应付受众负责管理，建议平台方、有关监管部门加以规范。

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